粉红豹军团出击MINISO名创优品打造“粉红色的秋天

　　近年来，随着互联网的加速发展以及资本的疯狂涌入，各种强势IP席卷各大社交网络，其中包括熊本熊、轻松熊以及各种新兴二次元文化等等。与之而来的则是跨界合作、IP营销等品牌联合的新潮玩法。日前，日本知名设计师品牌MINISO名创优品和经典IP粉红豹的跨界合作成为最新的刷屏事件，也正式拉开了全球粉红色消费浪潮的序幕。

　　IP，是IntellectualProperty的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。美国迪士尼公司可谓是运营IP的高手，它借助米老鼠、唐老鸭等深入人心的形象，不但成功在影视业占领一席之地，还打造了史上最成功的主题游乐园。通常大家对IP的理解就是动漫及周边产品，但IP的价值可不仅仅如此。IP最重要的价值是它能在延展过程中产生出新的周边产品。同样以迪士尼为例，印有米老鼠、唐老鸭等经典卡通形象图案的服饰、玩具等等衍生产品所创造的利润远远超过其电影的票房。

　　粉红豹作为美国知名的动漫IP，因其幽默、个性、顽皮的形象成为全球最受喜爱的卡通人物之一，并受到全球各大品牌的青睐，被多个品牌选为“形象代言人”，比如美国知名工装品牌Dickies、韩国时尚化妆品牌芭妮兰、全球知名头饰公司NewEra等知名品牌。

　　秉承“尊重消费者”品牌精神的MINISO名创优品一直以消费者为中心，追求年轻的品牌个性。此次品牌深度开发“粉红豹”这一重要的IP资源，倾全力为粉丝打造了与众不同的周边产品，开发出包括粉红豹系列水晶帖、粉红豹系列带笔记事本、粉红豹毛绒公仔、粉红豹MINI系列餐具等在内的几十种产品，让粉丝们的生活全部“粉嫩”起来。

　　与其他商家推出的价格高昂的限量IP周边产品不同，MINISO名创优品在“回归自然，还原产品本质”品牌主张的指导下，不仅挑选优质供应商生产优质的IP周边产品，还坚持IP周边产品的“亲民价格“定价策略。这样就让粉丝们可以毫无压力地在品牌门店选购自己喜爱的周边产品。以粉红豹毛绒公仔为例，此产品采用了质地亲肤、舒适柔软且不怕挤压的优质毛绒原料进行生产，但售价却仅为39.9元，远远低于市面上同等质量的产品。据了解，目前粉红豹系列产品已经相继登陆品牌的全球各大门店。

　　作为最了解消费者需求的品牌，MINISO名创优品在选择IP进行开发时，既把握了消费者的喜好，又最大限度地贴合消费者的需求。在此之前，品牌已成功同多个经典IP合作，推出了不同系列的热销产品。比如，同日本三丽鸥公司联合打造的HelloKitty系列彩妆产品，还有携手日本San-X动漫公司合作推出Rilakkuma轻松熊充电宝，都是一上市就被抢购一空。又比如，MINISO名创优品拿下《咱们裸熊》的正版授权之后，不仅打造一系列热销的周边产品，还邀请《咱们裸熊》的作者到门店参观，与粉丝进行近距离的交流分享。

　　MINISO名创优品通过IP的影响力吸引到一大批优质的用户，从而提高了品牌的知名度和影响力，也彰显出时尚的品牌态度。而品牌联手粉红豹的跨界营销再一次巧妙地运用了粉丝效应，不仅实现了它与消费者之间很好的交流，也促使品牌的个性得到强化和延展，赋予了品牌更多的故事性。