蕾哈娜军团继续壮大 但是咸鱼翻身后的Puma也难逃被卖掉的命运？

　　2007年时开云集团以70亿美元的价格收购了Puma，紧接着便遇到了金融危机。接着，Puma业绩表现平平，甚至还不如收购前。

　　Puma的咸鱼翻身还要从2014年聘请了歌手Rihanna担任女装设计总监说起，Puma希望她发挥其话题女王的功能。

　　而Rihanna也果然不负众望，她设计的首款产品Creeper鞋刚发售3小时就被一扫而空，接着在Fenty by Puma系列的热销中，2015年鞋帽类产品的销售额增长了11%，终止了此前长达7个月的连续亏损。

　　根据Puma 2015 年度财报指出，Rihanna为其设计的第一双鞋了女装业务，带来近5亿美元的营收。

　　出于同样的逻辑，Puma紧接着又向Kylie Jenner和Cara Delevingne抛出橄榄枝。她们所拍摄的广告大片几个月后铺满了Puma店铺的橱窗。

　　事实也证明，Puma在与这些明星的合作关系中确实有利可图。Puma上周刚发布的三季报显示，在今年的前九个月内，Puma销售额同比大涨16.4%至30.96亿欧元，经营 利润同比上涨11.7%至12.6亿欧元，净利润则较去年同期的6700 万欧元暴涨近1倍至1.34亿欧元。

　　“我们看到越来越多的顾客开始购买全价新品。”公司在财报报告中称，会继续利用明星效应提供更多合作产品，范围也不局限于女性市场，体育品牌的收入中80%是来自男性运动用品。

　　同时也就在本周的早些时候，Rihanna的Fenty Puma在英国时尚协会2017年时装大奖上获得了Urban Luxe品牌类别的提名。

　　此外，Puma在中国市场也没闲着，它将目光锁定在了吸引年轻消费群体上。去年，Puma找了当红小生鹿晗作为代言人，受到一大批年轻粉丝追捧。今年初，Puma分别邀请杨洋、刘昊然、李现代言男装系列；刘雯、张雨绮代言女装系列。将明星效应发挥到了极致。

　　但是近日，关于开云集团要卖掉它的传言又一次浮出水面。业绩不如预期要被卖掉还能理解，但是看似已经涅槃重生的Puma难道也难逃被卖掉的命运？

　　其实，开云想把Puma卖掉早已不是什么新鲜事了。今年4月，Puma控股股东、开云集团主席兼首席执行官Franeois-Henri Pinault正式退出了Puma集团董事会，外界猜测这是要卖掉Puma的前兆。

　　事实上，开云集团要抛售Puma的传言已持续多年。不过亏本的买卖开云是肯定不会做的。好在今年4月，Puma的股价已达到343欧元，终于超过了10年前收购时的330欧元。

　　最新的一个说法是，据巴黎与伦敦多位投资银行人士表示，开云预计将在2018年对Puma进行双轨拍卖式IPO。目前Puma的估值约为50亿欧元。

　　至于Puma的潜在买家，此前有分析认为，服装集团 VF（Vans 和 North Face 的母公司）和拥有百亿现金储备的中国安踏很有可能会接手 Puma。不过这些买家现在已经转向其他目标。

　　这以后的事情谁也不好说，等了10年终于等来Puma走入上升期，或许趁这个时候尽早脱手卖个好价钱也是个不错的选择，这样的话开云就可以专注做它的奢侈品了。返回搜狐，查看更多